TELEVISIÓN DIGITAL. El márketing ante los retos de la televisión conectada.
Autor:
ARROYO CAÑADA, FRANCISCO J./ GIL LAFUENTE, JAIME/ VILA MÁRQUEZ, FÁTIMA
Editorial:
Editorial Juruá
Páginas:
220
Edición:
1
Fecha de publicación:
17/04/2019
ISBN:
9789897125737
30,06€28,56€
Entrega en 48/72 horas
Sinopsis
Índice
Creadora de realidades,
sustituta de los dioses... La historia de la televisión es la historia de la
tecnología al servicio de la sociedad y, cada vez más, de una sociedad que se
rinde a la tecnología, allá hasta dónde ella la quiera llevar.
Desde los
inicios de las emisiones del ente RTVE a finales de los años cuarenta hasta su
eclosión de la mano de las plataformas digitales, la historia de la televisión
en España es también la historia de la transición social y tecnológica hasta el
siglo XXI. Un tiempo cuyos últimos años han estado marcados por la
globalización, la interconectividad y lo que ha venido a llamarse el paradigma
2.0, una conversación global en la que las posibilidades -para la comunicación,
para el marketing- se multiplican.
A través de un
análisis pormenorizado de los aspectos que han hecho posible el viaje desde la
televisión analógica a la televisión interactiva -marco jurídico, tecnológico y
sectorial del medio-, este libro recorre los principales hitos de la
implantación de la televisión digital en España en el marco de la necesaria
convergencia ante la Unión Europea y analiza los escenarios empresariales de los
principales agentes que hoy por hoy protagonizan el gran reto de la pantalla
conectada.
Desde las
nuevas formas de publicidad a los desafíos de la fecunda industria de la
creación de contenidos, la obra de Arroyo, Gil y Vila analiza la evolución del
negocio televisivo desde los primeros canales gubernamentales de factura pública
hasta la convergencia entre operadores privados de internet, teléfono y
contenidos en un escenario sumamente interesante donde la innovación en
marketing –de la mano de las nuevas perspectivas del comercio electrónico, la
conectividad multidispositivo o las posibilidades de las nuevas estructuras de
datos vía blockchain– parece no tener límites.
Capítulo 1 - La televisión. Del
modelo 1.0 a la televisión interactiva
1.1 Introducción. La televisión o cómo sustituir al oráculo, p. 15
1.2 La televisión en España, 50 años de transformación social, p. 16
1.3 La televisión digital en España, p. 17
1.4 La televisión interactiva, p. 20
1.5 La televisión online, p. 22
1.6 De la televisión conectada a la Smart TV, p. 26
1.7 La web-TV, intentos que quedaron atrás, p. 29
Capítulo 2 - El marco jurídico de la televisión digital
2.1 Ámbito de la Unión Europea, p. 33
2.2 Ámbito de España, p. 36
2.3 Organismos autorreguladores, p. 38
Capítulo 3 - El marco tecnológico de la televisión digital
3.1 Convergencia tecnológica, p. 41
3.2 Interoperabilidad, p. 43
3.3 Codificación digital, p. 44
3.3.1 DVB, p. 45
3.3.2 ATSC, p. 46
3.3.3 ISDB, p. 46
3.3.4 HDTV, p. 47
3.3.5 HbbTV, p. 48
3.4
Compresión audio y vídeo, p. 48
3.4.1 MPEG-1, p. 50
3.4.2 MPEG-2, p. 51
3.4.3 MPEG-4, p. 51
3.4.4 MHEG-5, p. 52
3.4.5 MPEG-7, p. 52
3.4.6 MPEG-21, p. 53
3.5
Multiplexación, p. 53
3.6
Difusión, p. 54
3.6.1 Satélite (DVB-S), p. 57
3.6.2 Cable (DVB-C), p. 59
3.6.3 TDT (DVB-T), p. 61
3.6.4 IPTV o Televisión por ADSL (DVB-IP), p. 63
3.6.5 Dispositivos móviles (DVB-H), p. 66
3.7
El equipamiento del hogar para la recepción y visionado audiovisual, p. 68
3.7.1 Middleware, p. 68
3.7.2 API, p. 70
3.7.3 STB, p. 70
3.7.4 MHP, p. 71
3.7.5 Televisor, p. 73
3.7.6 PVR y Disco Duro Multimedia, p. 74
3.7.7 Discos ópticos y tarjetas de memoria, p. 76
3.7.8 Videoconsolas, p. 77
3.8
El canal de retorno, p. 78
Capítulo 4 - El marco sectorial de la
televisión digital
4.1
La importancia económica del sector audiovisual, p. 79
4.2
La cadena de valor de la televisión digital, p. 83
4.2.1 Producción de contenidos, p. 89
4.2.2 Gestión de contenidos, p. 91
4.2.3 Gestión de la difusión o transporte, p. 94
4.2.4 Suministro de infraestructura, p. 95
4.2.5 Gestión del servicio, p. 95
4.2.6 Interrelaciones a lo largo de la cadena, p. 96
4.3
Los contenidos, p. 98
4.4
Los canales de televisión, p. 99
4.4.1 Los canales de televisión según los contenidos, p. 100
4.4.2 Los canales de televisión según su ámbito geográfico,
p. 102
4.4.3 Los canales de televisión según el sistema de difusión,
p. 103
4.4.4 Los canales de televisión según la titularidad, p. 104
4.5
Los modelos de negocio, p. 106
4.5.1 El modelo de televisión en abierto, p. 107
4.5.2 El modelo de televisión de pago, p. 108
4.5.3 El modelo subsidiado y el canon, p. 111
4.5.4 Los modelos mixtos, p. 112
4.6
Los grandes grupos multimedia en España, p. 113
4.6.1 Mediaset España, p. 113
4.6.2 Grupo Atresmedia, p. 114
4.6.3 Grupo Prisa, p. 114
4.6.4 Grupo Mediapro, p. 115
4.6.5 Grupo Godó, p. 115
4.6.6 Grupo Vocento, p. 116
4.6.7 Grupo Moll - Prensa Ibérica, p. 116
4.6.8 Unidad Editorial, S.A. (UNEDISA), p. 116
4.6.9 Cadena COPE, p. 117
4.7
Amenazas y oportunidades del sector, p. 117
Capítulo 5 - La interactividad y los
servicios interactivos
Introducción, p. 121
5.1
La interactividad en televisión, p. 122
5.2
Utilidad y ventajas de la interactividad, p. 123
5.3
Tipos de interactividad, p. 123
5.4
Los servicios interactivos en televisión digital, p. 126
5.5
Clasificación de los servicios interactivos en televisión, p. 128
Capítulo 6 - El marketing y la televisión
6.1
El concepto de marketing, p. 135
6.2
El marketing como disciplina científica, p. 138
6.3
La política de producto, p. 142
6.4
La política de precio, p. 143
6.5
La política de distribución, p. 146
6.6
La política de comunicación comercial, p. 148
6.6.1 Los canales de comunicación comercial, p. 151
6.7
El marketing y los operadores de televisión, p. 153
Capítulo 7 - La publicidad
7.1
Concepto de publicidad, p. 157
7.2
Los objetivos publicitarios, p. 158
7.3
La televisión como medio publicitario, p. 159
7.4
Los soportes publicitarios en televisión, p. 161
7.5
Los formatos publicitarios en televisión, p. 163
7.6
La eficacia de la publicidad, p. 167
7.6.1 El problema de la saturación publicitaria, p. 167
7.6.2 La medición de la eficacia publicitaria, p. 168
7.6.3 La eficacia publicitaria y el formato del anuncio, p.
171
7.7
La publicidad interactiva, p. 173
Capítulo 8 - El comercio electrónico
Introducción, p. 175
8.1
El concepto del comercio electrónico, p. 175
8.2
La importancia del comercio electrónico, p. 177
8.3
El t-commerce, p. 180
Capítulo 9 -El estudio del comportamiento del consumidor
Introducción, p. 183
9.1
Enfoques en el estudio del comportamiento del consumidor, p. 184
9.2
Teoría de la Acción Razonada (TRA), p. 186
9.3
Teoría del Comportamiento Planificado (TPB), p. 189
9.4
Modelo de Aceptación Tecnológica (TAM), p. 191
9.5
Teoría de la Difusión de las Innovaciones (DOI), p. 195
9.6
El estudio de la incidencia de las variables externas en la compra electrónica
9.6.1 La incidencia de los incentivos, p. 199
9.6.2 La incidencia de la publicidad interactiva, p. 199
9.6.3 La incidencia del diseño del punto de venta, p. 200
Capítulo 10 - Nuevos caminos
10.1 El marketing multicanal y las narrativas, p. 203
10.2 La edad de oro de los contenidos, p. 205
10.3 Personalización y nuevos retos de la publicidad, p. 206
Utilizamos cookies para asegurar que damos la mejor experiencia al usuario en nuestro sitio web. Si continúa utilizando este sitio asumiremos que está de acuerdo.Estoy de acuerdo
