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Sinopsis
Índice
Con este trabajo se aborda por primera vez el estudio jurídico de
uno de los contratos más importantes en el seno de las redes de franquicia: el
contrato de master franquicia. En éste el franquiciador, en contraprestación de
una compensación económica, concede al master el derecho de explotar una
franquicia con la finalidad de concluir acuerdos de franquicia con terceros, los
franquiciados, conforme al sistema definido por el franquiciador, asumiendo el
master el papel de franquiciador en un mercado determinado.
El contrato de master
franquicia es el instrumento más frecuente de internacionalización de redes de
franquicia. La realidad del tráfico económico justifica la oportunidad del tema:
en primer lugar por la importancia que en los últimos años han adquirido las
redes de franquicia frente a otros sistemas de distribución integrada; y en
segundo lugar porque en el mercado español empiezan a vislumbrarse los factores
económicos que, en su momento, justificaron la aparición del contrato en los
EEUU.
Sin desconocer la incidencia
que el Derecho antitrust tiene en la configuración del contrato, el
análisis del mismo se aborda utilizando una estructura clásica desde la
perspectiva jurídico-obligacional: origen, características, naturaleza jurídica,
tratos preliminares, derechos y obligaciones y extinción. En este sentido, se
ofrece un estudio completo del contrato de master franquicia y de las distintas
normas y resoluciones judiciales que inciden no tanto sobre el contrato en sí,
por inexistentes, como sobre sus principales elementos y sobre aquellos
contratos con los que éste presenta una semejanza no sólo genética sino también
funcional, integrándolas en el marco de una relación de master franquicia. Por
esta razón, la obra puede ser un instrumento de trabajo útil tanto para
estudiosos y prácticos del Derecho como para aquellos que desde otras ramas de
las Ciencias Sociales se aproximen al ámbito de las redes de franquicia.
CAPÍTULO I
ORIGEN Y JUSTIFICACIÓN ECONÓMICA DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA
I. Sobre los diferentes canales y categorías
de distribución comercial
II. Caracterización de las redes de
franquicia
III. Evolución histórica de los contratos de
master franquicia
IV. Función económica
V. El problema terminológico
VI. El contrato de master franquicia en los
distintos sectores económicos
VII. El contrato de master franquicia y el
Derecho de defensa de la competencia
VII.1. Introducción
VII.2. Las redes de franquicia y el Derecho antitrust
VII.3. El contrato de master franquicia y el Derecho
antitrust
CAPÍTULO II
CONCEPTO Y ELEMENTOS DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA
I. Estructura del contrato
II. Elementos personales
II.1. El franquiciador
II.2. El master
II.3. El franquiciado
III. Concepto, objeto y causa del contrato
III.1. Concesión del
derecho de explotar una franquicia
III.1.1. Concepto de franquicia
III.1.2. Concepto legal de franquicia
en el ordenamiento jurídico español
III.2. Conclusión de acuerdos de franquicia con terceros
III.2.1. Obligación de conclusión
como obligación de resultado
III.2.2. Obligación de conclusión
versus obligación de ejecución
IV. Recapitulación
CAPÍTULO III
CARACTERIZACIÓN Y NATURALEZA JURÍDICA DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA
I. Características del con trato
I.1. Atipicidad legal
I.2. Contrato complejo
I.3. Contrato consensual
I.4. Contrato mercantil
I.5. Contrato bilateral y sinalagmático
I.6. Contrato oneroso y conmutativo
I.7. Contrato de duración
I.8. Contrato de confianza
II. Naturaleza jurídica del contrato
III. Distinción de figuras afines
III.1. Respecto a
contratos de distribución
III.1.1. Contrato de agencia
III.1.2. Contrato de concesión
mercantil
III.1.3. Venta piramidal
III.2. Respecto a contratos que tienen por objeto una empresa
III.2.1. Contrato de compraventa de
empresa
III.2.2. Contrato de arrendamiento de
empresa
III.3. Respecto a contratos particulares de las redes de
franquicia
III.3.1. Contrato de franquicia
III.3.2. Contrato de area
development
III.3.3. Contrato de area
representation
CAPÍTULO IV
FORMACIÓN DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA
I. La formación del contrato
II. Los tratos preliminares
II.1. La buena fe in contrahendo
II.2. La ruptura injustificada de las negociaciones y la
responsabilidad por cul-
pa incontrahendo.
III. El deber de información precontractual
III.1. El deber de información precontractual en el seno de
las redes de
franquicia.
III.2. El deber de información precontractual en el contrato
de master
franquicia.
III.3. El contenido de la información precontractual
relevante en un contrato
de master franquicia.
III.3.1. Datos del franquiciador
III.3.2. Datos de la red
III.3.3. Características de la
actividad
III.3.4. Elementos esenciales del
contrato
IV. El incumplimiento del deber de
información precontractual en las redes de franquicia.
CAPÍTULO V
CONTENIDO DEL CONTRATO DE MASTER
FRANQUICIA: OBLIGACIONES DEL FRANQUICIADOR.
I. Introducción: transmisión del modelo de
empresa
II. Signos distintivos
II.1. El registro de los signos distintivos del franquiciador
en el territorio del
master.
II.1.1. Inscripción en nombre del
franquiciador
II.1.2. Inscripción en nombre del
master: la cesión fiduciaria de la marca
II.1.3. La inscripción registral sin
autorización de los signos distintivos de la
red por el master: el problema de la marca del agente.
II.2. Licencia de marca
II.2.1. Capacidad de sub-licenciar
del master
II.2.2. Obligación de garantía
II.2.3. Mantenimiento de la plena
eficacia del registro. Incidencia de la can-
celación sobrevenida del registro.
II.2.4. Conservación del valor
competitivo de la marca
II.2.4.1.
Control sobre la publicidad de la red
II.2.4.2.
Control sobre la calidad de los productos y servicios contraseña-
dos con la marca de la red.
II.2.5. Mantenimiento del goce pacífico
II.2.6. Saneamiento de los signos distintivos
II.2.6.1. Saneamiento por evicción
II.2.6.2. Saneamiento por vicios
ocultos
II.2.7. Ejercicio de las acciones legales contra terceros que
violen el derecho
sobre la marca licenciada.
III. Know-how
III.1. Concepto
III.2. Particularidades del know-how en las redes de
franquicia
III.3. Garantizar la existencia del know-how
III.4. Obligación de puesta a disposición
III.4.1. Obligación de dar: manuales
operativos
III.4.2. Obligación de hacer
III.4.3. Cumplimiento de la
obligación
III.5. Mantenimiento del goce pacífico
III.5.1. Frente a terceros: defensa
del know-how
III.5.2. Frente al propio
franquiciador: mantener el carácter secreto del
know-how.
III.6. Saneamiento por evicción
III.7. Saneamiento por vicios ocultos
IV. Formación y asistencia técnica y/o
comercial
IV.1. Justificación
IV.2. Obligación de formación
IV.3. Obligación de asistencia
IV.4. Cumplimiento
IV.5. Estándar de
diligencia en el cumplimiento de la obligación
V. Cláusula general comportamiento leal y de
buena fe: especial referencia a las autorizaciones.
VI. El control sobre la red
VI.1. El control como derecho
VI.2. Contenido y extensión del control
VI.3. El control como obligación
CAPÍTULO VI
CONTENIDO DEL CONTRATO DE MASTER FRANQUICIA: OBLIGACIONES DEL MASTER
I. Introducción
II. Pago del precio
II.1. Canon de entrada
II.1.1. Naturaleza jurídica
II.1.2. Devengo del pago
II.1.3. Sobre la amortización del
canon y sus consecuencias en caso de re-
solución anticipada del contrato.
II.2. Cánones periódicos
II.3. Cánones previstos para establecimientos propios del
master
III. La conclusión de contratos de
franquicia
III.1. Obligaciones
derivadas de su condición de master: el programa de
desarrollo.
III.2. Obligaciones
derivadas de su condición de franquiciador
III.2.1. La inscripción en el Registro de franquiciadores
III.2.2. La obligación de elaboración
y entrega del documento de informa-
ción precontractual.
IV. La explotación del modelo de empresa
V. Obligaciones relativas al uso de los
derechos de propiedad industrial
V.1. Cláusulas de no competencia durante la vigencia del
contrato
V.2. Cláusula de confidencialidad
V.3. Cláusulas de retorno
V.4. Cláusulas de información sobre infracciones de los
derechos de propiedad
industrial.
V.5. Cláusulas de restricciones de uso del know-how
transmitido
V.6. Cláusulas sobre la cesión de derechos y obligaciones
VI. Obligación de autorización para la
adaptación del modelo de empresa
VII. Obligación de aprovisionamiento
exclusivo
CAPÍTULO VII
LA EXTINCIÓN DEL CONTRATO
I. Introducción
II. Causas de la extinción del contrato de
master franquicia
II.1. El mutuo disenso
II.2. El desistimiento unilateral ad nutum
II.2.1. Presupuestos para el
ejercicio
II.2.2. El preaviso
II.3. El transcurso del tiempo: referencia al derecho a
prórroga o renovación
II.4. Resolución del contrato por incumplimiento
II.5. Resolución del contrato por causas subjetivas
III. Indemnización y compensación en el
contrato de master franquicia
III.1. Indemnización por
daños y perjuicios
III.1.1. Indemnización por
inversiones
III.1.2. Indemnización por stock
III.2. Compensación por clientela
III.2.1. Naturaleza jurídica
III.2.2. Posiciones doctrinales y
jurisprudenciales
III.2.3. Sobre la aplicación
analógica ex artículo 28 LCA al contrato de mas-
ter franquicia.
III.2.4. Presupuestos
IV. Otros efectos derivados de la extinción
del contrato de master franquicia
IV.1. Para el
franquiciador
IV.2. Para el master
IV.2.1. La cesación de la actividad
como franquiciador de la red
IV.2.2. El derecho a actuar como
area representant
IV.2.3. El deber de secreto: remisión
IV.2.4. La prohibición de competencia
post-contractual
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